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Il Web Marketing

Il Web marketing è una branca del marketing che si occupa di studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali, la promozione, la pubblicità, la distribuzione, la vendita tramite internet.

Agli arbori di Internet era il webmaster che si occupava di questo aspetto ma l'evolversi di Internet ha visto nascere anche nuove figure professionali come i SEO (Search engine optimizator).

Le attività che riguardano il web marketing possono riassumersi essenzialmente in:

  • Posizionamento e ottimizzazione di un sito internet

  • Gestione e realizzazione di campagne banner (ad impression, click)

  • Gestione di campagne di affiliation program (affiliazioni commerciali)

  • Studio e gestione campagne pubblicitarie tramite media classici (televisione, stampa, ecc)
  • Creazione di mailing list autorizzate per poi poterle inviare ai nostri utenti periodicamente con le ultime offerte/promozioni

  • Pubblicità e promozioni varie

L'attività di web marketing deve essere anche in grado di fornire un resoconto sull'attività svolta in funzione di costi/benefici per poter valutare singolamente il ritorno dell'investimento (ROI) per ogni canale.

Al fine di una corretta gestione e strategia è fondamentale l'analisi della concorrenza in quanto:

  • ci permette di conoscere chi e quanti sono i nostri concorrenti;

  • vedere e valutare quali sono i loro punti di forza e di debolezza

  • ci permette di prendere delle decisioni in merito alla migliore strategia da adottare in funzione dei nostri concorrenti

Una volta analizzati i nostri competitors viene in genere stilato un piano marketing con l'indicazione degli obiettivi da raggiungere, le azioni da compiere, un lasso di tempo entro cui sviluppare la strategia, il budget da stanziare nonchè definire gli strumenti per un monitoraggio dei risultati a posteriori.

Successivamente è importante analizzare il ritorno del nostro investimento (ROI), valutarlo e cercare di migliorare la nostra azione.

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