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Con il termine ottimizzazione (search engine optimization - SEO)  si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume globale di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca.

L'ottimizzazione è un concetto più ampio del posizionamento in quanto mentre con il posizionamento si intende a migliorare la posizione del sito nelle SERP dei motori di ricerca relativamente ad una determinata parola o frase, con l'ottimizzazione si cerca di trovare la soluzione ottimale per la massimizzazione del traffico per il sito nel suo complesso.

La soluzione ottimale sarebbe quella di avere ciascuna pagina del sito posizionata ai vertici delle SERP ognuna con una keywords diversa ed attinente con i contenuti del nostro sito.

L'ottimizzazione si consegue agendo sul codice sorgente della pagina, sui contenuti, sulla struttura ipertestuale interna ed ovviamente agendo sul posizionamento pagina per pagina.

Alcuni consigli per una corretta ottimizzazione del sito:

• Innanzitutto scegliere le keywords che vogliamo spingere e per ognuna di essa verificare quale sia la pagina del nostro sito che più si adatta ad essere spinta con quella key. In questo modo dovremmo avere più pagine del sito ognuna posizionata con keywords diverse. Verificare questo nostro lavoro con i vari tools che vengono messi a disposizione. Uno di essi può essere lo "strumento per webmaster" di Google ed eventualmente "aggiustare il tiro".
• Verificare che il codice delle pagine sia formalmente corretto
• Linkare le varie pagine interne del nostro sito tra di loro con key appropriate
• Evitare l'utilizzo di JavaScript per gestire la navigazione perché il crawler non interpreta gli script e non seguirà questi collegamenti. Usare invece collegamenti standard inserendo tag <a> con l'attributo <href>.
• Differenziare i vari titoli e descrizioni delle pagine e verificare che siano attinenti al contenuto della pagina, così come il TAG "keywords".
• Verificare che le nostre key abbiano nel testo una densità tra il 2% e il 5%
• Inviare una sitemap del sito.