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L'importanza della comunicazione di massa ha di fatto portato alla creazione di siti specializzati nella diffusione di comunicati stampa e article marketing.

Un comunicato stampa (CS)  è una comunicazione fatta ad un giornalista il quale se la ritiene essere di interesse per i suoi lettori ne scriverà un proprio articolo.

Un articolo di  marketing (AM) invece (article marketing) ha l'obiettivo di interessare il lettore finale o un possibile visitatore di un sito.

Questi due strumenti  nati principalmente per comunicare con la stampa,  fare branding (promozione del marchio) vengono molto spesso utilizzati - se ben studiati e senza abusi - come tecniche di marketing ai fini del posizionamento.